这个王菲杨幂都爱的潮牌要换东家了，不会……变丑吧？？！！ 要是我没记错的话，今天我们要介绍的这个潮牌，是从1条围巾开始红起来的。赵薇、王菲、杨幂，全都戴过他们家围巾：固然了，还有一样很红的白色€€脸鞋，江疏影穿过：你猜到了吧？这个牌子是Acne 涤平工作服Studios！说起来这个牌子还真的蛮利害的。上次我们去探店，跟店里的店员聊了聊，结果对方说，Acne Studios真的是从18岁的年轻人，到50⑹0岁的成熟顾客，统统都能拿下！“年轻人可能会买我们经典款的牛崽裤和年轻人可能会去买我们经典款的T恤和牛崽裤，而成熟1些的顾客购买力更强，买起大衣和皮茄克来也绝不含糊。”今天传出的消息是，这个成立了20多年的潮牌，正在寻觅买家。开创人居然要把自己亲手打造

要是我没记错的话，今天我们要介绍的这个潮牌，是从1条围巾开始红起来的。

赵薇、王菲、杨幂，全都戴过他们家围巾：

固然了，还有一样很红的白色€€脸鞋，江疏影穿过：

你猜到了吧？这个牌子是Acne Studios！

说起来这个牌子还真的蛮利害的。上次我们去探店，跟店里的店员聊了聊，结果对方说，Acne Studios真的是从18岁的年轻人，到50⑹0岁的成熟顾客，统统都能拿下！

“年轻人可能会买我们经典款的牛崽裤和年轻人可能会去买我们经典款的T恤和牛崽裤，而成熟1些的顾客购买力更强，买起大衣和皮茄克来也绝不含糊。”

今天传出的消息是，这个成立了20多年的潮牌，正在寻觅买家。开创人居然要把自己亲手打造的牌子卖掉？？！！这样还能保证未来的Acne Studios还能这么潮？还能有那末多潮流又经典的款式么？？！！

hmmm....我们1边追寻Acne Studios开创人故事，也许能找到1点回答这个问题的蛛丝马迹€€€€

Acne Studios是从20世纪初开始走红的，主要由于牛崽裤这个单品的流行，当时，好多明星纷纭穿上牛崽裤，Acne Studios也因此登上了很多时尚杂志。

但Acne Studios的诞生跟走红，怎样看都有点歪打正着的意思：

1996年，在瑞典的首府斯德哥尔摩，4个年轻人，其中1个叫做Johnny Johansson，创建了自己的创意工作室，这个工作室被命名为Ambition工作服配发的管理规定
to Create Novel Expression，也就是后来Acnes这个名字的全称。

你很难说清楚这个公司究竟是产出甚么产品的，他们的核心精神是“创意”，通过家具、艺术、音乐、电影，固然还有时尚输出自己的产品；共同点有1个，这几位好朋友都是安迪沃霍尔的粉丝，他们想做1个像“安迪沃霍尔工厂”那样的工作室。

安迪沃霍尔的“工厂”

1开始，这个工作室接了很多平面设计、电影制作的活儿，即使在今天，Acne Studios还是延承了当初工作室的特点，还出版1本叫做Acne Paper的杂志。

工作室成立1年以后，这伙年轻人决定做1个时尚项目，生产100条中性风格的牛崽裤，生产出来后，送给了周围的朋友，或是斯德哥尔摩最酷的那些人。

对Johnny Johansson来讲说，设计的挑战在于，他想要做出功能性很强的衣服，同时也得有点有趣的元素，这也是为何Acne Studios会从牛仔（功能性强）起家的缘由。

但这想法好像也没甚么新意嘛？！不过想到Johansson在时尚界出道的时候，最夯的设计师是Prada女士€€€€就是那种文艺复古风潮流行的时候，Johansson的想法确切有点与众不同吧。

简单点来讲，Johansson想做的是，“有趣的性冷漠风”，你看，他后来也做到了。

牛崽裤？or 不牛崽裤

牛崽裤变成爆款以后，Acne Studios进入1个快速增长时间。但问题和挑战也来了，现有的产能根本跟不上，就算短时间内生产量跟上了，质量又出了问题。

而且，当时还有个很重要的战略决定，Acne Studios是通过牛崽裤俘获众人心的，那末，到底要不要沿着牛崽裤这条路1条道走到黑？

这时候候Johnny Johansson的合伙人Mikael说，在眼前就两条路，要末专心只做牛崽裤，要末就不做牛崽裤，做别的。1旦下定了决心，就得横下心往下走。

Johnny Johansson思前想后，终究还是选择更有冒险性的、但是对品牌来讲也更具有长远发展的路，不做牛崽裤，开发别的创意产品。

这个决定是挺冒险的，由于后来Johnny Johansson确切跌过跟头，比如他设计的将校园风和朋克风格结合起来的衣服，用了皮质和斜纹棉布的质地，但结果，根本卖不出去。

你看，从这里就能够看出端倪，如果Acne Studios这个牌子要做得更大，就必须引进专业的管理人员。

毕竟，Acne Studios在全球的独立门店已超过30家，另外还有奖金700个的售卖点（买手、百货公司等）。2016年，这个品牌入帐1亿6000万欧元。

从上到下顺次为慕尼黑、米兰和香港的Acne Studios的门店

明星营销？滚开

Johnny Johansson在接受采访的时候曾说，他不喜欢刻意地营销。

“过去10年，做品牌（Branding）变得比其他任何事情都重要，比如我看蕾哈娜，她穿着各种各样他人塞给她的衣服……她的歌声很不错，是她自己独特的表达，但是在穿衣服方面，她没有甚么灵魂。”

讽刺的是，蕾哈娜却帮衬过Acne家的生意

他不太喜欢将自己设计出来的衣服塞给明星穿，和大部份的潮流品牌不同，他喜欢跟名人保持距离，而不是要给他们贴甚么标签。

不过恰恰讽刺的是，最初Acne Studios的走红，也是靠的明星效应€€€€带货明星杨幂、王菲围着Acne Studios的围巾。

Acne Studios自己做的营销，更反应在它的视觉形象上，Johnny Johansson总是想着与众不同。

比如说门店，这是Johansson最看重的，对他来讲，门店是1种吸引他想要的核心顾客的方式。

“我历来不喜欢甚么麦当劳那种连锁的概念，或像GUCCI的门店那样，在世界各地都长得1样。开店1定要斟酌你在甚么空间，你想要表达甚么观点。”

还有Acne Studios标志性的粉色购物袋。Johansson自己说，他想要1个粉红色的纸袋子，是由于通常意义上，大家都觉得粉色挺丑的，所以他非要做个粉红色夏季更换工作服申请
袋子。

“事实上也是，粉红色的袋子刚做出来的时候，不是那末受欢迎的。”

发现了没有？Acne Studios虽然并大肆做广告，但它有自己吸引眼球的方式，就是“怎样奇异怎样来，怎样让人不舒服怎样来，怎样打破常规怎样来”。

Acne Studios也和其他媒体或品牌合作，扩大影响力，但是选择对象也挺特别，比如说崇尚中性化的杂志Candy。他们还跟法国品牌Lanvin合作推出过牛仔系列。

到今天为止，Johnny Johansson都觉得像是做梦1样，他今年47岁了，他知道时尚界觉得他的品牌Acne Studios有时候太无聊了。

但你也能够说，Johnny Johansson运气也是太好，他恰好遇上了瑞典所代表的北欧设计被全球大众所共同接受。

但是！1来Johan白色工作服如何染蓝色
sson也快50岁了，确切需要想一想找接班人的事儿；

2来，性冷漠风的风潮总会过去，品牌总要找个新的方向，这便可能需要新的管理者、或新的设计师加入，来给品牌注入新的血液，让品牌可以再次红到飞起。大部份活得比较长的设计师品牌（奢侈品牌）都是这么做的。

而Johnny Johansson估计也是这么想的吧，想让自己的“亲身儿子”Acne Studios活得久1点，就得引入外面的资金、人材。

嗯，Acen Studios以后会怎样样？会不会变得丑？如果Johansson还坐镇的话富豪老板穿工作服参加
，最少不会失去现在设计的灵魂吧？但至于会不会更好看或更丑，呃……那还得看买了Acne Studios的是谁？我们拭目以待1下吧！

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